趨勢一：差異化營銷成新思路，營銷決策復雜化

隨著互聯網和移動互聯網的發展，網絡營銷行業的競爭越來越同質化，而消費者的個性化需求卻越來越強烈，隨著推廣渠道越來越豐富，消費者接受信息的渠道越來越分散，企業網絡營銷面臨著更復雜的決策。

面對當今多變的經濟和網絡環境，差異化營銷將是網絡營銷的趨勢之一，隨之而來的營銷決策也將變得更加復雜，在消費者眾多又個性鮮明的情況下，怎么明確用戶的特征？該選擇哪種渠道？多種渠道如何整合？如何把握側重點？在各種營銷決策面前，不同行業、不同企業應該根據各自用戶的特征做出差異化選擇。差異化營銷有助于企業明確其獨特優勢，占領消費者心智。

趨勢二：以客戶為中心，對營銷策略進行整合

面對網絡營銷的越來越多的渠道選擇，對其進行整合是未來營銷的趨勢，而用戶始終是營銷的核心。互聯網時代，更應該以用戶為導向，滿足客戶的需求并提升用戶體驗，做好自身的產品和服務，增強用戶對企業和品牌的好感度和粘性。

在網絡營銷過程中，數據發揮了重要的作用。通過對數據的收集、整理和分析，能夠從中洞察用戶的需求、行為偏好和習慣等，從而為下一步策略優化提供依據。整合策略應以用戶為中心，通過深度的數據分析對決策進行優化調整，改善用戶體驗，減少跳出率，從而實現線上銷售額的增長。

趨勢三：精準渠道選擇

隨著信息流、自媒體等新渠道的誕生和應用，企業從廣撒網投放轉向思考渠道的有效性和ROI的提升上。這里的ROI提升指的不僅僅是數據上的提升，更重要的是品牌形象和品牌價值的提升，因此企業網絡營銷在渠道選擇上更趨于理性化。

在網絡營銷領域，搜索引擎是用戶最常用的檢索方式。搜索是用戶的主動行為，因此搜索引擎營銷的優勢就在于可以獲得更精準的用戶。精準的投放能夠大大減少營銷費用的浪費，從而放大產品和品牌的優勢，提升品牌影響力和客戶轉化率，重新定義ROI。

趨勢四：原創內容更受重視

內容的原創性一直是微信公眾號、百家號等自媒體平臺衡量內容質量度的重要依據。2018年12月，微信公眾平臺針對“洗稿”問題運行洗稿投訴合議機制，再次加強對原創內容的保護和對偽原創、抄襲、洗稿等行為的打擊力度。

在內容泛濫、同質化現象越來越嚴重的情況下，優質的原創內容依舊非常稀缺。優質內容指的是能夠滿足用戶需求、能夠為用戶創造價值的內容。2019年，原創內容將更受平臺的重視和保護，優質內容則更受用戶的喜愛，從而引發用戶的主動傳播，實現品牌形象提升。

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